Rakip Analizi Nedir? Rakip Analizi Nasıl Yapılır?

Rakip Analizi Nedir? Rakip Analizi Nasıl Yapılır?

Rakip analizi yapmak için ilk yapmanız şart olan “rakip analizi” kavramını tam olarak ne olduğunu iyi anlamak gerekmektedir. Rakip tahlilini ,rakiplerinizi tanımak ve onların tasarılarını göz önünde bulundurarak kuvvetli ve zayıf istikametlerini kendi bulunduğunu sektör içinde idrak etmek olarak düşünülebilir.
Rakip Tahlili Nedir?
Rakip tahlili ,markanızın pazarlama parçasının çok ehemmiyetli ve kritik parçalarındandır. Yaptığınız araştırmalar nihayetinde şirketiniz tarafından sunulacak araç veya ürün nasıl özgün ve akıcı yapacağınızı keşfedersiniz. Hem de amaçladığınız icrada aktif rol oynamayı muvaffak olmak için ihtiyaç duyulan adımı en sağlam şekilde atmış olursunuz.
Rakip analizini gerçekleştirmek için potansiyel rakiplerinizi tespit etmeli ,onların hizmet ve ürünlerini yakından incelemeniz gerekir. Bu incelemeler açısında kazanç oranını ,gelisim hissenini ,pazarlama hedeflerini ve uygulamalarını, geçmişteki ve var olan taktiklerini göz önünde bulundurarak markanın tasarınını, güçlü ve zayıf yanlarını ortaya koymuş olursunuz.
✔ Rakipleriniz kimlerdir?
✔ Rakiplerinizin hizmet ve ürünleri nelerdir?
✔ Rakiplerinizin bütçe hissesi ne vaziyettedir?
✔ Rakiplerinizin evvelki strateji ve tasarıları nelerdi?
✔ Rakibinizin şuan ki taktik ve tasarıları nelerdir?
✔ Rakibiniz hangi kanallarla bağlantıya geçerek hizmet veya ürünlerini tanıtır?
✔ Rakipleriniz fiyatlı reklamlar kullaniyorlar mı?
✔ Rakiplerinizin (bir bir) zayıf ve güçlü tarafları nelerdir?
✔ Rakiplerinizin (bir bir) müşterilere sağladığı olanaklar nelerdir?
Bu tür suallere cevap bulan her rakip tahlili diğer rakiplerine göre her vakit bir adım öndedir. Rakipleriniz ne kadar devasa veya ne kadar küçük olurlarsa olsun potansiyel olarak markanızın önune geçme fırsatına sahipseler onları görmezden gelmeliyiz. Rakiplerinizi tahlil edin, sizin markanızla rekabet içinde yaptıkları hizmet veya ürünlerin bir listesini yapın ve bunu yaparken potansiyel müşterilerinizin dikkatini çekeceği hizmet veya ürünleri çözümlemeye çalışmalısınız. Tüm bunların yanında hizmet veya ürünlerin ayrıntılarını liste şeklinde kayıt edin. Bunu ister Excel dosyası kullanarak, isterseniz kalem-kağıt kullanarak da yapabilirsiniz.
Muhteva Taktiği Açısından Rakip Analizi Nasıl Gerçekleştirilir?
Rakip analizinin yapıldığı yerlerin başlarında her zaman pazarlama çalışmalarının markanın yapısı veya niteliği gibi etkenler göz önünde bulundurulmalıdır. Rakipleriniz devamlı halde kaliteli muhtevalar ortaya çıkarmayı muvaffak olabildiği halde rakiplerinizin gerisinde kalıyorsanız bu vaziyette rakip analizi muhteva taktikleri itibariyle gerçekleştirmeniz gerekmektedir.
İçerik tasarıları açısından rakip analizi yapabilmek uzunca bir zaman alıcı olur. Ancak analizler bittikten sonra ele geçirilecek avantajlar akla gelemeyecek kadar çok ve sayısızdır. Rakiplerinizin muhtevalarını ve pazarlama yaptırımları dahilinde yaptıkları taktikleri de göz önünde bulundurmak demek rakiplerinizle aynı taktikleri yaparak aradaki rekabet açığını kapatabilmeniz demektir.
[/cmsmasters_text][/cmsmasters_column][/cmsmasters_row]